提起“寧海梅林雞”，相信寧波的市民并不陌生。自2009年12月成功注冊地理標志證明商標以來，短短的兩年多時間，寧海梅林雞就先后 敲開了上海、蘇州、福州、湖南等地市場的大門，市場售價甚至達到每公斤44元，是普通土雞價格的3倍，成為土雞市場的“香餑餑”。 寧海土雞悄然變身“寧海梅林雞” 2000年，寧海土雞的產業化開發也帶來了假冒寧海土雞的盛行。 “當時想過將‘寧海土雞’申請注冊為商標，但由于各種原因終未能成功申請。”寧海工商分局商廣科陳科長說，后來，我們特別查詢了寧波府 志、市志和寧海縣志等眾多資料，發現均有關于寧海梅林雞的記載。于是及時轉變思路，指導寧海縣寧海土雞產業協會于2007年正式向國家工 商總局商標局提出地理標志證明商標的注冊申請。 為什么會想到申請注冊地理標志證明商標呢？陳科長以“西湖龍井”為例給筆者做了講解：根據地理標志商標保護規定，只有杭州西湖產區 168平方公里內的茶葉才能稱為“西湖龍井”，其他產自杭州的茶葉，超過這個區域的限制就不能稱“西湖龍井”。“這就是申報地理標志證明商標 后所獨有的‘排他性’，能最大程度地保護商標品牌不被侵權。” 經過3年的努力，2009年12月“寧海梅林雞”地理標志證明商標成功注冊。 獨家授權雙商標策略推廣獲成功 為規范、有效地使用推廣“寧海梅林雞”這個品牌，商標持有人寧海縣寧海土雞產業協會經過慎重考慮，決定將商標授權給寧海的龍頭企業 ——寧波市振寧牧業有限公司獨家使用。 據寧海土雞產業協會會長屠友金介紹，授權寧波市振寧牧業有限公司獨家使用“寧海梅林雞”這個商標主要是出于幾方面考慮：首先，寧波 市振寧牧業有限公司是浙江省最大土雞養殖企業，又是寧波市農業龍頭企業，不但有經營畜牧養殖的豐富經驗，而且有較強的科技實力；其 次，振寧公司現有主打產品“振寧”牌土雞，它其實就是結合現代飼養技術和傳統山地放養方式的寧海梅林雞；振寧公司還是寧海縣發展訂單農 業的龍頭企業，與大量的土雞養殖農戶簽訂了定向的飼養收購合同，由振寧公司推廣使用“寧海梅林雞”商標，能最大限度地造福廣大土雞養殖 農戶。 而事實上振寧牧業也沒有讓產業協會失望。在取得“寧海梅林雞”證明商標使用權后，企業在商標使用上采取“雙商標策略”“就是在使用公司 原有的‘振寧’商標同時，同步推廣‘寧海梅林雞’這個品牌。”振寧公司副總陳希杭告訴筆者，在品質上，公司并不是讓所有的“振寧”土雞都戴上 “寧海梅林雞”的光環，而是在原有的土雞隊伍中進行“選美”，選出體型、外觀、毛色均達標的精品土雞才掛上“寧海梅林雞”招牌。 精益求精的品質讓“寧海梅林雞”很快打響了名頭,市場銷路顯著擴張，不但成為上海世博會寧波案例館選用產品供應商，而且先后敲開了上 海、蘇州、福州、湖南等地市場的大門，目前在上海已成立了3家專賣店，與上海第二食品商店、上海各大賓館酒店建立了長期合作關系，更值 得一提的是，在上海市場的寧海梅林雞售價達到每公斤44元，價格比原來提升了3倍左右，銷售量也實現了翻番。 品牌帶動農戶企業共同增收 “寧海梅林雞”這個地理標志證明商標，不僅成為寧海土雞順利進入省外各大市場的通行證，而且成為當地農民增收的“金鑰匙”。 “以前養土雞，每只雞的平均利潤在2元左右，去年掛上‘寧海梅林雞’這個招牌，每只雞的利潤就有2.39元，我飼養8000只雞，一年就增收 3000多元。”養殖戶韓和勝告訴筆者，看好“寧海梅林雞”的市場，他今年又擴建了養殖場地，準備再增養5000只。 “現在我們每年發放雞苗600余萬羽，但還是供不應求。”陳希杭告訴筆者，得益這塊金字招牌，振寧公司成功入圍上海世博會寧波案例館選 用產品供應商，并成為第八屆全國殘疾人運動會指定禽類產品供應商，現在公司每年出欄土雞600余萬羽、生豬20000頭，實現銷售收入1.6億 元，公司的注冊資金已由100萬元增資到680萬元，企業總資產也由原來的100萬元擴增至現在的1.2億多元，并在寧波、杭州、麗水、衢州設 立了四個分公司,且已成功拓展畜禽養殖、畜禽加工、飼料加工等多個產業，企業正向系列化、多元化的綜合性畜禽養殖企業邁進。